9月份，全国重点大型零售企业实现零售额同比增长26.29%，其中服装类零售额同比增速24.17%。零售量方面，童装和运动服的增速均在10%以上，男西装同比增长9.58%，男衬衫和牛仔服增速相对较低，分别为5.39%和3.01%。从销售数据来看，9月份，各类别服装的零售量均有较大幅度增长，但分析各类别的品牌市场占有率可以发现，与去年相比，很多类别的前十品牌市场占有率在下降，冠军品牌优势不再明显，这说明服装零售市场的竞争愈趋激烈，一个品牌在市场上长期保持一枝独秀的情况也越来越少。
9月份全国重点大型零售企业销售情况
指标名称 单位 9月实绩 比去年同期%
商品销售总额 千元 53,401,091 23.95
零售额 千元 46,373,420 26.29
服装类 千元 11,457,479 24.17
各种服装 百件 350,580 14.06
其中： 男西装 百件 8,188 9.58
男衬衫 百件 8,157 5.39
童装 百件 28,705 14.69
牛仔服 百件 3,875 3.01
运动服 百件 17,940 15.97
男西装雅戈尔领先优势减弱
9月份男西装市场前十位品牌综合占有率为22.93%，其中雅戈尔以6.56%的市场综合占有率位居榜首。从数据来看，男西装市场竞争越来越激烈，前十位品牌市场集中度相比上月呈现较大幅度的下滑；冠军品牌雅戈尔近几年的市场占有率大多保持在10%以上，如今，其领先优势也越来越弱。第二位以后品牌竞争十分激烈，市场综合占有率均在3%以下，依次是金利来、罗蒙、花花公子、杉杉、皮尔·卡丹、九牧王、报喜鸟、威可多和胜龙。
男衬衫
前十品牌市场占有率大幅下降
9月份男衬衫市场前十位品牌市场综合占有率为25.64%，与去年同期的47.07%对比来看，可以发现前十品牌虽然仍领先市场，但日子过得却大不如前。
从前十位品牌集中度就可以看出，9月男衬衫市场中各品牌竞争十分激烈，雅戈尔以6.36%的市场综合占有率继续占据榜首，第二位是皮尔·卡丹，市场综合占有率仅为3.08%，第三位至第五位依次是金利来、杉杉和海螺，市场综合占有率在2%至3%之间，第六位以后品牌的市场综合占有率均不到2%，且各品牌之间差距很小，排名依次是罗蒙、恒源祥、洛兹、开开和沙驰。
童装
阿迪、耐克微弱优势领先
9月份，童装市场前十位品牌市场综合占有率为26.07%。其中，运动品牌adidas和NIKE继续占据童装市场排行的前两位，市场综合占有率分别为4.2%和4.05%，领先其他品牌的优势在缩小，第三位丽婴房的市场综合占有率超过了3%，与前两位的差距也仅为1个百分点，相比前几个月有了明显的收窄，第四位以后品牌继续呈现较为激烈的竞争态势，市场综合占有率均不到3%，依次是巴拉巴拉、安奈儿、小熊、依恋、水孩儿、派克兰帝和史努比。
牛仔服
国外品牌稳居前三甲
9月份，市场综合占有率合计为35.21%，去年此时的数据则是49.41%。从近几个月的排名来看，国外品牌渐渐占领市场，国产品牌威鹏渐被逐出前三甲。9月份，冠亚军品牌位Levis和LEE的市场综合占有率均超过6%，第三位是萍果，威鹏位居第四，波顿、杰克琼斯、CK JEANS、皮尔·卡丹、霸狮腾和增致分列第五至第十位，市场综合占有率均在1.5%以上。
运动服
KAPPA超越李宁顺势上位
9月份，市场前十位品牌市场综合占有率合计为53.65%，与其他类别一样，运动服市场的前十品牌集中度相比前几个月也有明显的下滑。其中NIKE、adidas、KAPPA和李宁继续占据前四位，李宁渐渐失去了此前一直固守的季军宝座。乔丹位居第五，NIKE360排在第六，第七是安踏，匡威第八，彪马和三六一度分列第九和第十。
女性内衣
品牌格局稳定 爱慕仍居榜首
9月份，市场前十位品牌市场综合占有率合计为49.08%。相比较其他服装商品，女性内衣的品牌集中度相对较高，但领先品牌之间也十分激烈，彼此间市场份额差距较小。9月，爱慕位居榜首，与第十位品牌之间的差距也仅为6.09个百分点而已，与曼妮芬、黛安芬、安莉芳和华歌尔共同占据排行的前五位，且市场综合占有率均超过5%，第六至第十位依次是欧迪芬、古今、桑扶兰、芬狄诗和伊维斯，品牌格局相比前几个月变化不大。
羊毛衫
冠亚军品牌占有率较高
9月份，市场前十位品牌市场综合占有率合计为22.72%。羊毛衫市场前十位品牌集中度也比较低，品牌竞争激烈，前十位品牌中除去鄂尔多斯奥群和恒源祥的市场综合占有率相对较高外，其他品牌市场综合占有率相差不大，鹿王位居第三，金利来和海尔曼斯占据第四和第五，第六至第十位依次是春竹、比其、开开、花花公子和褚老大。
相关资讯
