从多巴胺、美拉德，到薄荷曼波、风感波粒，从青春化、社交化，到轻量化、场景化，从城市出游、日常通勤，到户外运动、国潮服饰，从露营骑行、徒步登山，到演唱会、音乐节，如今的纺织服装品牌不仅进一步深入研究细分市场，而且开始聚焦产品背后的文化价值与情感共鸣。

　　“《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，我国‘国潮’经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。《2023国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，高达78.5%的消费者更青睐国产品牌。”在日前举办的中国时尚峰会上，中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）会长孙瑞哲指出，在文化与科技的加持下，服装时尚产业已经进入了新的发展格局。

　　科技重塑产业格局

　　当前，数字技术应用场景和商业模式融合创新，产品设计、文化创意和品牌建设跨界协同，有力重塑着纺织服装产业的价值形态、发展的边界和竞争的优势。

　　中国纺联相关统计数据显示，截至2023年年底，全行业在研发设计、生产制造、运营管理等关键业务环节全面数字化的企业达57.9%，智能制造就绪率为16.2%，分别高于全国工业的56.5%、14.4%的平均水平；生产设备数字化率、数字化设备联网率、MES普及率分别达57.1%、50.3%和30.3%，同比分别提高1.5、1.3和1.4个百分点。

　　“新一代人工智能技术的涌现，正以前所未有的速度、规模和范围，改变着我们的创新创造范式，孕育着强劲的发展动能。” 中国纺联副会长、中国服装协会会长陈大鹏说。

　　不久前，跨境服装电商Shein（希音）宣布，将与全球纺织创新和解决方案公司Ntx集团合作，利用人工智能进一步加速其设计和生产流程。

　　据了解，通过利用Ntx AI驱动的技术和方法，希音可以在短短7天内将新的时尚单品引入其电商平台，并确保在5天内交付产品，生产效率远超传统服装企业的设计和生产流程。

　　在孙瑞哲看来，通过引入AR（增强现实）试穿应用、3D打印、产品可视化等技术创新，引入人工智能大模型的算法创新，行业不断实现品类延展、体验升级与服务深化。

　　“数字化技术的运用催生了新的组织模式和销售渠道，互联网和数字化发展带动了平台化设计、智能化制造、个性化定制、数字化管理等组织模式的创新，以社交媒体为载体的新型营销渠道也将蓬勃发展。” 工业和信息化部消费品工业司副司长郑艳说。

　　“数智思维是把握当下产业发展本质与未来走向的关键。”孙瑞哲说，“在工业和信息化部的支持下，服装行业开展了‘三衣两裤（西装上衣、商务休闲上衣、衬衣、西裤、商务休闲裤）’智能化生产线相关的探索，取得非常好的成绩。”

　　“我们不仅要积极探索人工智能、云计算等新兴技术的数智应用，建立高效开放的研发体系、制造模式与服务形态，打破数字与时尚融合的‘最后一公里’，还要依托数智化平台的即时互动、多维触达和内容创新优势，精准洞察消费者偏好，定制个性化内容，在资源配置、价值创造与营销模式中实现质的飞跃。”孙瑞哲说。

　　文化引领时尚消费

　　当前，纺织服装品牌从传统文化、地域特色、人文风俗等方面汲取灵感，深挖历史典故、民间艺术、民族图腾等文化元素，通过现代化的设计语言重新诠释，创造出融合文化底蕴与时尚感的产品，展现了传统文化资源在当代时尚语境下的多种可能性。

　　“人们的着装需求早已从‘新三年旧三年，缝缝补补又三年’，转变为对舒适、健康、个性、时尚的新消费需求。” 郑艳说。

　　如今，越来越多的中国传统元素、民族特色元素融入了服装设计，新中式潮流进一步升级了我国服装时尚与文化消费层级。

　　今年5月，海澜之家携手清华大学建立“清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心”，并发布国内首部马面裙学术专著《中国最美服饰丛书——五色华彩马面裙》，以此积极探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展之路，让中国服装服饰之美走进生活、走向世界。

　　“在当前消费圈层化、兴趣化趋势下，品牌的深度细分正为消费文化注入底层新变量。” 孙瑞哲说，文化生产力作为行业创新的核心引擎，正以前所未有的力度推动着我国纺织服装价值链向更广阔的空间延伸。

　　在WGSN中国首席战略官、Coloro首席品牌官张玮看来，追求时尚，并非只是年轻消费者的专利。“时尚是多元化的，企业要关注如何满足更多消费者的时尚需求。” 张玮说，“‘年轻’应该被定义为一种共有的心态，而不是具体的年龄阶段。因此，企业在制定市场策略的过程中，要用一种更开明的状态、心态和无关年龄的方式来提供产品和服务。”

　　“如今，新科技革命蓬勃兴起，新生活方式不断涌现，新审美风范多元共生，我们必须打破思维的定势，转变思想观念，深刻地理解人工智能时代的新范式、新场景，敏锐地感知生活之美、生命之美和生态之美，为产业的创新发展注入更多的可能。”陈大鹏说。

　　“提升服装产业的时尚设计软实力，还要依托创意设计园区、特色产业集群、科研院所等构建服装产业时尚的生态链，促进传统文化与现代时尚融合发展。”郑艳说。

　　品牌服务消费升级

　　如今，随着消费升级和国际化视野的拓宽，服装品牌如何以创新为引领，突破传统桎梏，拥抱高端化国际浪潮，成为服装行业和企业需要直面的重大课题。

　　在郑艳看来，服装行业要加强品牌建设，支持企业开发展现传统文化、具有时代精神、满足现代生活的服装精品，增强我国服装品牌的传播力、影响力。“要加大品牌建设力度，培育创新产品、品牌，支持企业在细分领域加快产业（产品）的迭代创新。”郑艳说。

　　著名品牌战略专家李光斗认为，未来的品牌重构，要从以产品为中心，到以粉丝、用户和IP为中心，从单向传播到双向互动，从现实增长到复合增加，品牌个性化、定制化、高端化，以及快时尚、艺术化将成为发展趋势。

　　“服装零售运营已经进入新时代，未来服装零售运营大有机会。”著名新零售商业模式与战略专家、杭州希疆新零售研究院院长游五洋说，“高品质、高性价比产品，大约能占到消费市场的60%到70%。品牌要跟消费者共创共建，从产品到品牌传播再到口碑的维护，共同建设，把握好精细化运营，构建商品和供应链的一体化管理体系。”

　　“在设计层面，未来，设计师不应该只是单纯地设计衣服，而是要满足消费者的心理需求。品牌要有长远的规划。中国服装设计师要走向国际，首先就要提高文化自信，才能走出中国，走向世界。” 中国服装设计金顶奖获奖设计师计文波说。

　　NCSPACE买手店主理人陈芃认为，当前，消费者越来越看中产品的性价比，因此，产品的设计研发和品质必须具备一定高度。“国内品牌要想实现高端化发展，一定要向内思考，而不是盲目学习别人的做法。在打造品牌的过程中，最重要的是挖掘自身的产品优势。” 陈芃说。

　　“站在全球视角下审视，我国纺织服装产业正迎来前所未有的发展机遇。面向全球庞大的市场规模、完备的产业链条及多元化的消费需求，未来需要我们打破传统思维，推动产业价值的深度创造与结构的全面升级。” 孙瑞哲说。