ZARA澄清撤出中国市场传闻
发表时间:2024年04月09日     作者:Drizzie   发表评论()

  全球快时尚经历转型期。

  ZARA在中国多城大面积闭店的消息在网络上流传,引发众多消费者紧急扫货。品牌对此作出回应,ZARA撤出中国市场属不实消息,两个多月关闭9家门店并不准确,品牌在过去两个多月里共关闭三家门店,分别位于广东惠州、东莞和上海宝山。

  ZARA表示,品牌正在持续优化和升级门店,通过开设更大规模的门店,同时配备高效的数字化创新技术,为中国消费者带来更加整合的数字化体验。

  去年8月,ZARA在沈阳大悦城开设了最新形象旗舰店,并在上海推出快闪店,与中国设计师推出联名系列。今年,ZARA将对上海南京东路旗舰店进行重装升级。与此同时,品牌也将继续在部分城市开设新的旗舰店。

  中国市场是ZARA以及Inditex集团重要的战略市场,自2004年开始在中国开展业务,品牌通过在近50个城市开设的门店以及官网、App、微信小程序、抖音和天猫等平台,为中国消费者提供更多元的购买渠道。

  在Shein、Temu等超快时尚的挑战下,全球快时尚品牌正在经历调整转型,Inditex集团的策略是对全球门店数量进行精简,同时开设更多大店。

  2023财年,Inditex集团全球门店数量为5692家,净减少123家,但门店总面积增加2%至456万平方米。具体的调整包括新开192家门店、翻新231家门店、关闭315家门店。Inditex集团表示,线下门店总面积将在2024年至2026年继续增长5%左右。

  从2018财年到2023财年,ZARA的中国内地门店从179家减少到96家。过去五年间,Inditex旗下其他品牌也收缩了在中国的业务,Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在2022年退出中国市场。

  在重整渠道之外,Inditex推进高端化战略,旗下品牌的定价水涨船高。咨询公司Lectra一份分析报告发现,Zara产品平均售价在去年第四季度出现了23%的涨幅,高端系列Zara Origins在产品中的占比提升了17%至4.8%。

  通过增强时尚度,精简渠道,ZARA的高端化战略已经初现成效。据时尚商业快讯数据,占Inditex整体销售额七成的Zara去年销售额大涨10%至260.5亿欧元。

  Inditex集团2023财年销售额同比增长10.4%至359.47亿欧元,按固定汇率计增长14.1%,净利润增长30.3%至54亿欧元,均创历史新高。集团毛利率同比增长0.77%至57.8%,是2016年以来最好水平,毛利润为208亿欧元,同比增长11.9%,EBITDA为99亿欧元,同比增长13.9%。

  按渠道来看,该集团线下门店销售额同比增长7.9%,电商销售额同比增长16%至91亿欧元,约占总销售额的25%,较2022财年增加了约2.5%。

  不同于ZARA的高端化路线,H&M主打高性价比。

  在截至11月30日的十二个月内,H&M集团销售额同比增长6%至2360亿瑞典克朗,除去俄罗斯业务影响后同比增长8%。不过受全球宏观环境需求放缓影响,第四财季该集团销售额与去年同期持平录得626.3亿瑞典克朗,按当地货币汇率计算下跌4%。

  今年2月,H&M集团首席执行官Helena Helmersson在上任四年后宣布离职,其职务由资深人士Daniel Ervér立即接任。

  H&M集团董事长兼创始人孙子Karl-Johan Persson此前表示,今年集团的策略是继续在技术和人工智能方面进行投资,开发性价比高的产品。为进一步节省运营成本,提高店铺坪效,该集团计划在西班牙关闭28家门店,裁员近590人。

  据伯恩斯坦在去年6月发布的一份报告,尽管Inditex集团总体门店规模巨大,但其每平方米的平均销售额是H&M的三倍多。

  不过H&M品牌从去年起重振旗鼓。去年9月,H&M入驻京东,并配合99超级秒杀节展开促销活动。在当前国内市场扩内需促销费、提振社会消费信心的关键时期,重回理性的消费者让性价比考虑的优先级继续提升,无疑为市场带来了新一轮机遇,H&M和京东都瞄准了这股高性价比风潮。

  H&M致力于提升时尚度,与设计师品牌Mugler的联名系列去年8月引发热议,本月即将推出Rokh设计师联名系列,还将在今年内与上海时装周合作推出中国设计师联名系列。

  另据时尚商业快讯获悉,H&M位于上海南京东路的旗舰店也将于下个月重新开幕。

  自今年以来,Inditex集团股价累计上涨13%至44欧元,目前市值约为1385亿欧元。H&M集团股价累计下跌5.8%至166瑞典克朗,目前市值约为2383亿瑞典克朗约合208亿欧元。

稿件来源:LADYMAX
 相关资讯
发表评论
姓名:
标题:
  • 内容:
  •  
  •  月度统计数据
  •  
  •  查询系统
棉花产量查询系统
地区:
年份:
纺织工业产量查询系统
产品:
年份:
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号