中国家用纺织品行业协会会长杨兆华（中国第一纺织网　martin　摄）

　　中国第一纺织网12月15日消息：为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施，由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15日在浙江省海宁市召开，第一纺织网（微信公众号：webtex-sh ）全程跟踪报导。

　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在会上发布了《2014年中国家纺行业品牌年度发展报告》，以下为杨兆华会长的报告全文：

　　杨兆华：尊敬的朱总工、王会长、各位领导、各位代表，大家上午好！下面由我代表纺织协会为大家汇报纺织行业品牌的发展报告。主要是三个方面：

　　第一，品牌工作的概述。第二是家纺自主品牌。？？第三是今后品牌工作的。

　　主要讲这两年我们和品牌办在家纺行业做的工作。

　　第一方面是狠抓标准和质量。这几年，我们在南京、南通、高阳等地区做了标准的宣灌会，把家纺行业的一些现行的国家标准和行业标准对企业进行了宣灌。同时，我们也把这几年在市场上抽查的质量报告做了分析，今年发布了2013年家纺行业的质量报告，对当前情况下，质量存在的主要问题和改进方向和大家做一个分析。

　　第二搭建平台，积极推广品牌工作。这几年我们利用家纺行业的各种平台、展览会、流行趋势等活动，积极为品牌在市场上的推广进行宣灌工作。2011年185家，以及今年的85家企业有70%的企业都积极参与这些活动。

　　第三在专业培训，提升职业的技能。家纺行业这几年在山东和浙江开展了质量管控的工作。在青岛和上海进行了家纺品牌高层人员的培训工作，在北京、济南、成都开展了研发人员的质量培训，以及我们在几个大院校开展了家纺的流行其趋势和走向院校的工作。

　　第四，开展了公益活动。在今年，我们开展了一个毛巾的公益活动，得到了毛巾品牌企业的大力支持，以及在推广过程中发挥了他们极大作用。另外开展了社会责任的工作。今年，我们完成了五个企业的社会责任报告。

　　刚才是简单地回顾一下过去的两年里和品牌办一起开展的工作。

　　第二部分介绍家纺自主品牌的竞争力分析。主要简单地和大家介绍一下。

　　首先是今年样本的情况，17个省市自治区的平台有85家家纺企业进行了资料申报，和2011年比较，有38家有重叠，从产品分布来看，基本上以床品企业为主。今年样本的覆盖面更加广，2011年主要是在浙江沪和山东，今年覆盖了陕西。主要有7个特点。

　　第一，家纺品牌非常年轻。

　　第二，品牌企业利润高于行业利润。

　　第三，品牌企业非常注重产品研发。今年样本企业的研发投入增长了9.33%，这个比例非常大。从2011年的样本可以看到发展趋势，品牌企业有竞争优势。

　　第四，对渠道管控能力逐步上升。今年，85家企业，直营渠道比例在增长。

　　第五、新渠道的快速增长，这两年，网商发展得非常快。品牌企业可以看到，电子商务的增长比例同比增长4.5%，新渠道对品牌企业影响非常大。

　　另外是社会责任的意识逐步提高。

　　第六、有两极分化的现象。一是样本企业的利润两极分化很明显。第二个是研发投入的两极分化。在过去的两年里，市场出现了新情况，我们拿38家企业进行了数据对比分析，主营收入增长了一点点，利润略微下降了一点，从这个数据来看，大家都放慢了速度，进行深层次的思考。同时反映了市场出现的多样的变化。在过去的两年里，家纺行业的发展特点。

　　最后，我们想在家纺行业里进行品牌建设的工作重点。第一是对市场的开拓，一个是需求，一定要拉动内需，在这方面，以消费需求为导向的产品研发。第二，引导消费需求，拉动内需。家纺行业在今年会开展床品的测试和活动。在国际方面，要倡导走出去，积极开拓国际市场。在国际市场方面我们对企业提出了两个方向：第一，要增加一手单的比例，我们和企业交流的过程中，我们虽然是400亿的出口，但出口直接和国外的用户签订合同的非常少，都是通过中间的贸易公司在做。这里一个是快速反映慢了，另外一个是利润薄了。所以要加大一手单的比例。第二是要扩大品牌企业走出去，积极增大自主品牌的出口份额。

　　第二是渠道方面，要优化传统渠道，加强线上线下的融合，这两年渠道发生了非常大的变化，家纺行业在今后要进行全渠道的探索，加强线上线下的融合，探索渠道创新。

　　第三，在质量方面，质量是品牌的根本，如果没有质量，品牌就没有基础。在过去的基础上，要继续抓好行业的标准和质量工作，使企业的品牌有一个健康的发展，在最大限度上满足或保护消费者的利益。

　　第四，积极倡导社会责任，引领行业发展的方向。我们会在品牌办和社会责任办公室的领导下开展这方面的工作。