2月是一个不折不扣的“体育月”，围绕女足亚洲杯夺冠和冬奥会的热点话题应接不暇。赛事结束后，苏翊鸣、中国女足也分别收获了新的商业代言。某种程度上说，这是品牌对冠军运动员最高的奖赏。

　　放眼国际体坛，头部IP仍然是热门的赞助标的。卡塔尔世界杯、NHL、欧冠、女足欧洲杯分别收获了新一轮赛事赞助；红米手机则发布了和F1八冠王梅奔车队的联名手机产品。

　　以下是过去两周，国内外体育产业的经典合作案例。

　　1、苏翊鸣成为伊利品牌代言人

　　合作类型：代言

　　合作概述：2月15日，中国运动员苏翊鸣在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中夺冠，拿到个人奥运首金。赛后伊利官方微博发文祝贺，表示“欢迎驰骋冰雪的冠军少年@苏翊鸣 加入伊利大家庭”，海报中苏翊鸣的头衔为“伊利品牌代言人”。

　　懒熊提要：夺金后的代言，可以看作品牌给运动员的最高褒奖。苏炳添在社交媒体将其称为“雪上苏神”，这位刚满18岁、双体双修的少年，未来的商业价值将持续上涨。

　　2、上汽荣威、植物医生成为中国女足赞助商

　　合作类型：协会赞助

　　合作概述：2月15日，上汽荣威宣布成为中国女足高级合作伙伴。次日，国妆品牌植物医生也宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，这也是中国女足首次牵手美妆行业品牌。

　　懒熊提要：亚洲杯夺冠后，中国女足连续收获商业赞助，且两笔赞助皆为女足专项赞助。在去年12月，国际足联也开辟了女子足球的垂直赞助领域。未来，这是又一个值得关注的营销方向。

　　3、红米发布F1梅奔车队联名款手机

　　合作类型：赞助&联名

　　合作概述：2月16日，国产智能手机品牌Redmi红米通过官方微博宣布成为F1梅赛德斯-AMG车队“独家手机合作伙伴”，并发布了联名款产品Redmi K50冠军版。

　　懒熊提要：在周冠宇成为第一位F1正式车手后，相信中国品牌会更加愿意关注这项每年在全国超过20个不同城市进行的超级赛事。唯一遗憾的，是2022年的赛历里没有中国站的身影。

　　4、彪马成为NBA中国官方市场合作伙伴

　　合作类型：赛事赞助

　　合作概述：2月19日，德国运动品牌PUMA宣布正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，并达成长期合作伙伴关系。

　　懒熊提要：自2018年重返篮球市场以来，PUMA一直希望将竞技体育与潮流文化结合起来。本次签约正值全明星周末，PUMA也在发布会现场举行了新秀赛观赛活动。

　　5、快手获得本赛季欧冠直播、短视频二创授权

　　合作类型：版权合作

　　合作概述：近日，短视频平台快手宣布与欧足联达成版权合作，获得本赛季欧冠联赛官方直播版权，及欧冠短视频二创授权。

　　懒熊提要：既NBA、意甲联赛、东京奥运会、北京冬奥会后，快手继续在体育赛事版权领域扩充版图。而对于欧洲足球赛事方而言，分销版权成为这一时期的共识。

　　6、京东方成为国家击剑队首席战略合作伙伴

　　合作类型：协会赞助

　　合作概述： 2月24日，半导体显示领域头部企业京东方宣布成为中国国家击剑队首席战略合作伙伴。除资金支持外，京东方还将向中国击剑协会提供一系列智慧显示、智慧物联等领域的科技支持。

　　懒熊提要：在刚刚结束的东京奥运会和北京冬奥会上，科技助力奥运常被提起，这是又一次合作尝试。

　　7、Claro成为卡塔尔世界杯南美区域赞助商

　　合作类型：赛事赞助

　　合作概述：2月15日，国际足联通过其官网宣布，电信供应商Claro成为2022年卡塔尔世界杯区域赞助商，权益将涵盖南美洲的阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、巴拉圭、秘鲁和乌拉圭等国家。

　　懒熊提要：区域赞助商是FIFA在2018年俄罗斯世界杯前全新开放的赞助品类，并在当时吸引了3家来自中国的品牌。截止目前，卡塔尔世界已在中东&非洲、南美洲等地区收获了此品类的区域赞助商，暂无亚洲区域赞助商官宣。

　　8、LinkedIn成为2022女足欧洲杯赞助商

　　合作类型：赛事赞助

　　合作概述：2月22日，欧足联和英足总共同宣布，全球领先的职业社交网站LinkedIn成为2022年英格兰女足欧洲杯官方赞助商。这是继乐高、Pandora、Starling Bank之后该赛事的第四个赞助。女足欧洲杯将于今年7月6日-31日举行。

　　懒熊提要：女子职业足球近年在欧洲快速发展。根据尼尔森预测，2021-22赛季的英女超将会成为在英格兰本土观看人数第四的体育赛事。

　　9、“字母哥”签约WhatsApp

　　合作类型：代言

　　合作概述：2月21日，Meta旗下的即使通讯软件WhatsApp宣布签约NBA球星扬尼斯·安特托昆博，字母哥也成为该品牌自创办以来的首位品牌大使。

　　懒熊摘要：签约来自非洲的NBA球星，在全明星周末定制了印有尼日利亚国际区号的球衣，WhatsApp借体育营销打开区域市场的目标很明确。

　　10、TikTok成为NHL官方合作伙伴

　　合作类型：赛事赞助

　　合作概述：2月24日，字节跳动旗下的短视频平台TikTok（抖音国际版）宣布于北美冰球联盟（NHL）及北美冰球球员协会（NHL Players Association）达成合作伙伴关系。TikTok将获得赛时品牌曝光、独家球员时尚采访等权益。

　　懒熊提要：在去年6月拜登撤销对TikTok的禁令之后，这家全球领先的短视频品牌继续体育营销出海的策略。此前，它们曾在去年11月成为NHL多伦多枫叶的头盔赞助商。